Qual a diferença entre brand refresh e rebranding?

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14 de fevereiro de 2023

Brand refresh ou rebranding: você sabe o que quer para o seu negócio? Sabe a diferença entre esses dois conceitos?

É muito normal no mercado de branding existir uma confusão quando um negócio já existe ou já tem uma marca consolidada e é chegada a hora de uma mudança. Afinal, o processo de branding é trabalhoso e exige muita atenção aos detalhes da estratégia para construção de reconhecimento e valor de uma empresa.

Por isso, é importante entender os motivos que levam um negócio a realmente mudar. E então, definir se trabalharemos com um brand refresh ou rebranding.

O que significa brand refresh?

Brand refresh significa atualização da marca, ou seja, uma mudança ou renovação em alguns elementos da identidade visual ou posicionamento de uma marca para atualizá-la e mantê-la relevante aos olhos dos consumidores e do mercado.

Nesse caso, pode incluir alterações em logotipos, cores, tipografia, mensagens e estratégias de marketing e leva consigo características de:

Atualização: atualização da identidade visual e do posicionamento da marca para mantê-la relevante no mercado e alinhada com as tendências atuais.
Continuidade: preservação de elementos-chave da marca que já são reconhecidos e valorizados pelos consumidores.
Evolução: uma mudança gradual e progressiva, mantendo a essência da marca, mas adicionando novos elementos para manter a marca atual e moderna.
Clareza: uma mensagem clara e consistente que comunica os valores e a proposta da marca de maneira simples e direta.
Coerência: todos os elementos da marca, incluindo logotipo, cores, fontes e mensagens, são coerentes e estão alinhados com a identidade da marca e seus valores.
Adaptação: a capacidade da marca de se adaptar às mudanças no mercado e às necessidades dos consumidores.

Empresas que fizeram brand refresh recentemente:

1. Skol

A Skol trouxe pequenas atualizações em sua marca, mas se preocupou em como utilizar elementos para compor essa nova etapa em seu negócio.

2. MasterCard

A MasterCard, da mesma forma, também revitalizou sua identidade para se adequar à modernidade que seus consumidores exigiam.

3. Pringles

A Pringles também seguiu para a linha de atualização mais moderna. Com adaptações para o digital, começou a ser inclusa em novos mercados com apenas um visual mais interessante e com elementos de apoio bem construídos, sem perder sua imagem e mensagem principal.

E o que é rebranding?

Rebranding, por sua vez, significa reformulação da marca, ou seja, um processo mais abrangente de mudança na identidade visual, posicionamento e imagem de uma marca. Envolve uma revisão completa dos valores, propósito e estratégia de uma empresa, a fim de reposicioná-la no mercado, mudar sua imagem ou alcançar novos públicos.

Pode incluir mudanças no logotipo, nome, cores, design, embalagem, mensagem e até mesmo no modelo de negócio da empresa, sendo caracterizada pela:

Reformulação: uma mudança significativa na identidade visual e no posicionamento da marca, que pode envolver a alteração do nome, logotipo, mensagem e até mesmo o modelo de negócio da empresa.
Renovação: a busca por uma nova identidade que reflita os valores, propósito e estratégia da empresa, para acompanhar as tendências do mercado e atender às necessidades dos consumidores.
Diferenciação: a criação de uma nova identidade que se destaque no mercado e se diferencie da concorrência.
Integridade: a mudança é baseada em uma análise profunda dos valores e propósito da marca, para garantir que a nova identidade reflita a verdadeira essência da empresa.
Comunicação: a mensagem é clara e consistente em toda a empresa, comunicando os valores e propósito da nova marca de maneira coerente.
Investimento: um compromisso significativo de tempo, esforço e recursos financeiros para realizar a reformulação da marca e promover a nova identidade no mercado.

Empresas que fizeram rebranding recentemente:

Nos últimos anos, diversas empresas trabalharam o rebranding de suas marcas, como por exemplo:

1. Airbnb

exemplo-de-rebranding — Alterando o nome e tornando a marca mais próxima dos seus usuários, o airbnb prezou por trazer consigo uma nova mensagem e uma nova expressão visual e verbal de conexão, fortalecendo sua imagem digital através do moderno e próximo.

2. Fórmula 1

3. Peugeot

Então, qual a diferença entre brand refresh e rebranding?

A diferença principal entre brand refresh e rebranding é o grau de mudança na identidade visual e posicionamento da marca. O brand refresh envolve uma atualização de elementos específicos da identidade visual e mensagens da marca, enquanto o rebranding é uma mudança mais profunda, que pode envolver a alteração completa do nome, logotipo e até mesmo do modelo de negócio da empresa.

O objetivo do brand refresh é modernizar a marca e mantê-la relevante no mercado, sem perder a sua identidade original, enquanto o rebranding tem como objetivo transformar a marca em algo novo e diferente, que reflita melhor a essência da empresa e as necessidades do mercado.

Sendo assim, o brand refresh é geralmente um processo mais simples e rápido, enquanto o rebranding é um processo mais complexo e demorado, que envolve uma análise profunda da empresa, do mercado e dos consumidores. O investimento necessário para um rebranding também é geralmente maior do que o necessário para um brand refresh.

Qual processo escolher para o meu negócio?

A decisão entre um brand refresh e um rebranding depende do objetivo que a empresa deseja alcançar. Em resumo, se a empresa está satisfeita com a sua identidade básica e busca atualizá-la para se manter relevante, um brand refresh é a melhor escolha. Se a empresa deseja uma mudança significativa em sua imagem e identidade, um rebranding pode ser mais apropriado.