No vasto universo do marketing digital, uma estratégia tem se destacado pela sua eficácia e custo-benefício: o marketing de microinfluenciadores.
Enquanto celebridades e grandes influenciadores continuam a dominar as manchetes, são os microinfluenciadores que estão ganhando terreno e provando ser uma força poderosa para as marcas que desejam conectar-se com seu público de maneira mais autêntica e pessoal.
O que são Microinfluenciadores?
Microinfluenciadores são criadores de conteúdo com seguidores entre 10.000 e 100.000 em suas plataformas de mídia social.
Ao contrário de macroinfluenciadores ou celebridades com milhões de seguidores, os microinfluenciadores possuem um público mais nichado e engajado.
Eles são vistos como acessíveis, confiáveis e autênticos, qualidades que são altamente valorizadas pelos consumidores de hoje.
E porque utilizar microinfluenciadores ao invés de grandes?
Mais autenticidade e confiança
Segundo um estudo da Experticity, microinfluenciadores têm 22,2 vezes mais conversas semanais sobre recomendações de produtos do que a média geral.
Seus seguidores os consideram especialistas em seus respectivos nichos, seja moda, tecnologia, gastronomia ou fitness. Isso significa que suas recomendações são vistas como mais confiáveis e sinceras.
Sua taxa de engajamento é maior
Os microinfluenciadores ostentam taxas de engajamento significativamente mais altas em comparação com influenciadores de maior escala.
Um relatório da Markerly sobre influenciadores do Instagram mostrou que aqueles com menos de 1.000 seguidores tinham uma taxa de engajamento de cerca de 8%, que diminui para 2,4% para aqueles com 10.000 seguidores e cai para 1,7% entre aqueles com 100.000 seguidores.
Essa interação mais íntima é crucial para campanhas de marketing que visam converter interações em vendas efetivas.
Melhor custo-efetividade
Contratar microinfluenciadores é geralmente mais acessível do que engajar celebridades ou grandes influenciadores. Esta acessibilidade permite que pequenas e médias empresas utilizem influenciadores digitais sem comprometer grandes porções do orçamento de marketing.
Acesso a nichos bem mais específicos
Microinfluenciadores frequentemente cultivam públicos dentro de nichos específicos, o que pode ser extremamente vantajoso para marcas que visam segmentos de mercado particulares.
Isso permite campanhas altamente direcionadas que falam diretamente aos interesses e às necessidades de grupos demográficos específicos.
O potencial do Marketing de Influência ainda é muito grande
O marketing de influência está projetado para crescer para um mercado de 13,8 bilhões de dólares em 2021, de acordo com um relatório da Statista.
Essa expansão reflete uma mudança nos padrões de consumo, onde os consumidores preferem recomendações pessoais a publicidade tradicional. Microinfluenciadores, devido ao seu relacionamento próximo com seus seguidores, estão bem posicionados para capitalizar essa tendência.
Como contratar o microinfluenciador ideal
Encontrar e contratar o microinfluenciador ideal para sua campanha de marketing pode ser comparado à arte de selecionar o ingrediente perfeito para uma receita especial — a escolha certa pode elevar o prato ao sucesso estrondoso, enquanto uma escolha inadequada pode não atingir o sabor desejado. No mundo do marketing digital, identificar e colaborar com o microinfluenciador certo exige uma combinação de pesquisa estratégica, avaliação cuidadosa e planejamento detalhado.
Este processo é crucial, pois um microinfluenciador alinhado com os valores da sua marca e que possui uma audiência engajada pode amplificar significativamente sua mensagem. A seguir, vamos detalhar passos essenciais para ajudá-lo a navegar por este processo, garantindo que você faça a escolha mais estratégica e eficaz para suas necessidades de marketing.
1. Defina seus objetivos de marketing: Antes de iniciar a busca por microinfluenciadores, é crucial definir claramente o que você deseja alcançar com a campanha. Isso pode incluir aumentar a conscientização da marca, promover um novo produto, ou impulsionar vendas.
2. Pesquise e identifique candidatos: Use ferramentas como BuzzSumo, Upfluence e AspireIQ para identificar influenciadores que se alinham com sua marca e valores. Além disso, analise manualmente suas redes sociais para avaliar o engajamento e a relevância do conteúdo.
3. Avalie o alinhamento e a autenticidade: Verifique se o estilo e os valores do influenciador estão alinhados com os da sua marca. É importante também avaliar a autenticidade de suas interações; um bom indicador é uma proporção saudável de conteúdo patrocinado em relação ao conteúdo orgânico.
4. Desenvolva um contrato claro: Quando encontrar o microinfluenciador certo, desenvolva um contrato que detalhe as expectativas, entregas, cronogramas e remuneração. Isso assegura que ambas as partes estão na mesma página e pode ajudar a evitar mal-entendidos.
O marketing de microinfluenciadores oferece uma oportunidade única para as marcas de se conectarem com seus públicos de maneira significativa.
Ao focar em autenticidade, engajamento e nichos de mercado, as marcas podem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também construir uma lealdade duradoura com os consumidores. Com uma estratégia bem planejada e microinfluenciadores cuidadosamente selecionados, o potencial de crescimento e impacto é substancial.
