A arquitetura de marca é uma estratégia de branding que tem como objetivo criar uma estrutura clara e coerente para o desenvolvimento de uma marca, de modo a garantir que ela seja consistente em todos os aspectos, desde a identidade visual até a forma como se comunica com o público-alvo.
É uma abordagem sistemática para garantir que a marca esteja alinhada aos valores e objetivos da empresa, e que seja facilmente reconhecida e lembrada pelo público.
A arquitetura de marca é composta por diversos elementos, incluindo a marca, a identidade visual, a linguagem, a personalidade e a presença da marca. Cada um desses elementos contribui para a construção da reputação da marca, e juntos eles formam a imagem que a empresa deseja transmitir ao seu público.
Sendo assim, o que é arquitetura de marca?
A arquitetura de marca é a construção de uma hierarquia de marcas dentro de uma única empresa com consistência e identidade visual.
Para que esse processo funcione de forma bem sucedida, algumas coisas devem ser levadas em consideração, como a marca em si, a mensagem e todo o universo verbal e visual no seu entorno. Dessa forma, o resultado final é uma sinergia entre todos os elementos que compõe uma mesma empresa, permitindo organizar e expandir com foco em seus objetivos.
Outro ponto importante é o formato dessa construção, que pode ser dividido em três tipos específicos, determinados por diferentes formas de organização.
Quais são os 3 tipos de arquitetura de marca?
Existem diferentes formas de construir a hierarquia de marcas chamada de arquitetura. Os três principais estilos são a monolítica, endossada e independente.
1. Arquitetura de marca monolítica
A arquitetura de marca monolítica é um modelo de estruturação de marca que se concentra em uma única identidade de marca centralizada e consistente para todos os produtos e serviços da empresa. Nesta arquitetura, todas as sub-marcas, divisões e linhas de produtos são desenvolvidas a partir da identidade de marca principal e usam a mesma linguagem visual e verbal para se comunicarem com o público.
O objetivo desta arquitetura é criar uma imagem de marca sólida e coerente para o público, permitindo que a empresa seja facilmente reconhecida e lembrada. Além disso, a arquitetura de marca monolítica também permite uma gestão mais eficiente da marca, já que todos os produtos e serviços estão alinhados com a mesma identidade de marca.
2. Arquitetura de marca endossada
A arquitetura de marca endossada é uma abordagem de estruturação de marca que coloca a marca principal da empresa como o “endossador” ou “garante” de uma série de marcas secundárias ou sub-marcas. Neste modelo, as sub-marcas têm sua própria identidade visual e verbal, mas são claramente associadas à marca principal através de elementos de design comuns e de uma mensagem de endosso da marca principal.
A vantagem desta arquitetura é que permite que a empresa ofereça produtos e serviços distintos com identidades visuais e verbais distintas, sem comprometer a coesão e a consistência da sua marca. Além disso, a arquitetura de marca endossada também pode fornecer aos consumidores uma sensação de confiança e segurança, já que eles podem reconhecer a marca principal como garantidora da qualidade dos produtos e serviços oferecidos pelas sub-marcas.
3. Arquitetura de marca independente
A arquitetura de marca independente é uma abordagem de estruturação de marca em que cada produto ou serviço da empresa é representado por sua própria marca distinta, sem ligação aparente com a marca principal da empresa. Neste modelo, cada marca tem sua própria identidade visual e verbal distinta, e é gerenciada e promovida de forma independente, sem interferência da marca principal da empresa.
A vantagem desta abordagem é que permite que a empresa ofereça uma ampla gama de produtos e serviços com identidades distintas e adaptadas aos seus respectivos públicos-alvo. Além disso, a arquitetura de marca independente também pode permitir que a empresa evite a sobrecarga da marca principal, já que cada marca pode ser gerenciada de forma independente.
Quais os benefícios de uma arquitetura de marca bem construída?
Essa estratégia, como vimos até aqui, consegue oferecer diversos benefícios para uma empresa, mas entre os principais, não podemos deixar de citar:
Coesão e consistência
Uma arquitetura de marca bem estruturada ajuda a garantir coesão e consistência na imagem e na mensagem da marca da empresa, o que pode aumentar a reconhecimento e a lembrança da marca.
Flexibilidade
Dependendo do modelo de arquitetura de marca escolhido, a empresa pode ter flexibilidade para oferecer uma ampla gama de produtos e serviços com identidades distintas, sem comprometer a coesão e a consistência da sua marca.
Eficiência
Uma arquitetura de marca bem estruturada pode ajudar a empresa a ser mais eficiente ao gerenciar suas marcas, evitando redundâncias e a duplicação de esforços.
Confiança do consumidor
A arquitetura de marca pode ajudar a construir confiança e lealdade do consumidor, já que a imagem e a mensagem da marca são claras e consistentes.
Valor da marca:
Uma arquitetura de marca bem estruturada e executada pode aumentar o valor da marca da empresa, ajudando a diferenciá-la da concorrência e a atrair mais clientes e investimentos.
Em resumo, a arquitetura de marca é uma ferramenta valiosa para ajudar a empresa a alcançar suas metas de marketing e negócios, construindo uma marca forte e reconhecida.
No entanto, é importante lembrar que a arquitetura de marca é apenas uma parte de uma estratégia de marca mais ampla e deve ser implementada de forma cuidadosa e bem planejada para alcançar os melhores resultados.
