No mundo do marketing, estratégias inovadoras são constantemente desenvolvidas para conquistar e envolver o público-alvo. Duas dessas abordagens que têm ganhado destaque nos últimos anos são o branded content e branded entertainment.
Embora compartilhem semelhanças em seu objetivo geral de criar uma conexão com os consumidores, essas estratégias se diferenciam significativamente em seus enfoques e abordagens.
Neste artigo, exploraremos em detalhes as diferenças entre branded content e branded entertainment, analisando suas abordagens, objetivos e formatos.
Ao compreender as características distintas dessas estratégias de marketing, você será capaz de escolher a melhor abordagem para alcançar seus objetivos e envolver o seu público-alvo de maneira eficaz! Vamos lá?
O que é branded content?
Branded content, também conhecido como conteúdo de marca, refere-se a uma estratégia de marketing em que uma marca cria ou patrocina conteúdo relevante e valioso para seu público-alvo, sem ser explicitamente promocional.
Em vez de apresentar um anúncio tradicional que destaca os produtos ou serviços da marca, o branded content busca envolver e entreter os consumidores por meio de histórias, informações úteis, entretenimento ou educação.
“Branded content é o conteúdo produzido, promovido, fomentado e disseminado pela ação de uma marca. Tal conteúdo anuncia e enuncia os valores do emissor no intuito de não só mobilizar a audiência a consumir, mas, também, de vincular-se emocionalmente com a marca por meio de uma narrativa.” – Leonardo Moura
A ideia principal por trás do branded content é criar uma conexão mais profunda e significativa com os consumidores, gerando confiança, lealdade e afinidade com a marca.
Em vez de interromper a experiência do usuário com anúncios intrusivos, o conteúdo de marca busca se tornar parte do ambiente em que o público está inserido, proporcionando valor real.
O branded content pode assumir diferentes formas, como:
- artigos;
- blogs;
- vídeos;
- podcasts;
- infográficos;
- e-books;
- webinars;
- entre outros formatos.
O objetivo é fornecer conteúdo que seja interessante, informativo, inspirador ou divertido para o público, enquanto ainda está alinhado aos valores e à identidade da marca.
Ao criar branded content, as marcas podem se associar a influenciadores, especialistas, criadores de conteúdo ou veículos de mídia estabelecidos para aproveitar sua credibilidade e alcançar um público mais amplo.
Essa estratégia permite que as marcas se destaquem da concorrência, fortaleçam seu posicionamento e estabeleçam uma conexão mais autêntica com os consumidores.
E o que é branded entertainment?
Branded entertainment é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo de entretenimento com o objetivo de promover uma marca ou produto.
Diferentemente do branded content, que se concentra em fornecer informações ou valor relevante para o público-alvo, o branded entertainment busca engajar e entreter os consumidores por meio de narrativas e experiências divertidas.
Em vez de interromper o entretenimento com anúncios tradicionais, o branded entertainment integra sutilmente a marca ou o produto ao conteúdo, de forma a proporcionar uma experiência positiva para o público.
Pode ser realizado em várias formas de mídia, como filmes, séries de TV, programas de rádio, jogos de videogame, eventos ao vivo e até mesmo em eventos patrocinados.
O branded entertainment aproveita o poder do entretenimento para capturar a atenção do público e criar uma associação positiva com a marca.
Ao integrar a marca à história ou ao contexto do conteúdo, ele se torna parte integrante da experiência de entretenimento, em vez de ser visto como uma interrupção.
Essa estratégia visa criar uma conexão emocional e duradoura com os consumidores, aproveitando o poder do storytelling e do entretenimento para transmitir mensagens de marca de forma mais envolvente. Ao associar a marca a experiências agradáveis e memoráveis, o branded entertainment busca aumentar o reconhecimento da marca, fortalecer a fidelidade do cliente e gerar uma maior conexão com o público-alvo.
Um exemplo de branded entertainment: Lego Movie
O filme “The Lego Movie” lançado em 2014 foi uma parceria entre a Warner Bros. e a Lego. O filme foi uma combinação de animação, comédia e aventura, e apresentou os produtos da Lego como parte da narrativa.
Foi um exemplo de branded entertainment que aproveitou o apelo da marca Lego e criou uma experiência divertida tanto para crianças quanto para adultos.
Quais as principais diferenças entre o branded content e branded entertainment?
As principais diferenças entre branded content e branded entertainment estão relacionadas aos objetivos e abordagens utilizadas:
1. Objetivos
O branded content tem como objetivo principal fornecer informações úteis, relevantes ou inspiradoras para o público-alvo, buscando criar uma conexão emocional e autêntica com a marca.
Por outro lado, o branded entertainment busca entreter e engajar o público por meio de experiências divertidas, utilizando narrativas envolventes e elementos de entretenimento.
2. Enfoque
O branded content está mais focado na entrega de valor informativo ou educacional, utilizando-se de conteúdo de qualidade para atrair e envolver os consumidores.
Ele pode ser mais direto ou sutil ao abordar a marca ou o produto. Já o branded entertainment coloca o entretenimento como o elemento principal, utilizando histórias cativantes e experiências envolventes, nas quais a marca é integrada de forma mais evidente ao conteúdo.
3. Formato
O branded content pode assumir diferentes formatos, como artigos, blogs, vídeos, podcasts, infográficos, e-books, webinars, entre outros.
Ele é mais flexível em relação aos meios de entrega e pode ser adaptado para diferentes canais e plataformas de comunicação.
O branded entertainment, por sua vez, é frequentemente associado a formatos de entretenimento tradicionais, como filmes, séries de TV, jogos, eventos ao vivo, entre outros.
4. Intenção promocional
O branded content tende a ser menos promocional e mais voltado para a construção de relacionamento e confiança com o público.
A marca está presente, mas o foco é oferecer valor ao público, sem uma abordagem de venda direta.
Já o branded entertainment é mais explícito na sua associação com a marca, e embora busque entreter, também tem a intenção de promover o produto ou serviço de forma mais evidente.
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